作家 | 源媒汇 童画
才从疑似“讽日”摆拍事件中脱身不久的香飘飘，又玩起了出圈营销。
皇冠体育打不开近日，成都春熙路的香飘飘奶茶线下店开业动作现场激励鄙俚热议，一群身高180+、西装笔挺的“空少”已而占领街头，引诱了多量路东谈主容身围不雅。
这场动作背后，是香飘飘近期推出的“制茶男团”搜集动作，由网友及时线上投票选拔奶茶店最终入职东谈主员。该话题也登上了微博热搜，指摘不一。
最近这段时间彭于晏也获得了很多的关注，每天的新动态也非常有趣，最近有人在小区里偶遇了出门的他，也不得不惊叹一句居家前后的明星原来也会不修边幅。
皇冠客服飞机：@seo3687火爆话题的另一面，是香飘飘冰冷的功绩——营收界限仍不足5年前水平。
当流量狂欢遇上功绩瓶颈，文娱化营销究竟是解药，照旧劝慰剂？
欧博app卖个奶茶需要“可盐可甜”？
在BOSS直聘上，香飘飘在成都锦江区招聘奶茶伙计，时薪高达100-200元/小时；在职职条目中，重心卓越了“空乘专科优先，形象气质佳，身高180以上”。
截图着手于BOSS直聘
这一切源于2025年3月10日，香飘飘在外交平台发起的“制茶男团”招募动作，条目应聘者“身高180cm以上，空乘专科优先”，并怒放网友投票决定最终入职名单。
动作页面清醒，入选者多为模特、网红及选秀节目进修生，“27位制茶弟弟已就位，谁是你心中的天选摇茶官？”香飘飘官方微博卖力地“吆喝”。
更夸张的是，关于这些颜值爆表、肉体俱佳的“制茶弟弟”，香飘飘的案牍先容也令东谈主瞠目惊奇：“188音乐系男
截图着手于微博@香飘飘
6天后，3月16日，成都春熙路的香飘飘奶茶线下店开业现场，这些“男团谈判役”换上定制制服，以唱跳扮演和茶艺展示引诱客流，干系短视频在抖音、小红书等平台播放量马上暴涨。
在微博“香飘飘招聘优先空乘专科”的热搜话题下，相通“当今连伙计都卷到这种经由了吗”、“招伙计都这样帅的啊”这样的粉丝留言比比王人是，话题的阅读量也跨越了4400万。从营销角度来说，香飘飘这一波“招聘优先空乘专科”流量昌盛算是吃到了。
但争议也随之而来。部分网友质疑香飘飘“用空乘行状标签示寂男性”，也有奢侈者直言“冲着帅哥买奶茶，但产物自身清寒立异”。
亚博为了进一步了解“制茶男团”营销动作具体情况，3月18日源媒汇致函香飘飘，戒指发稿，尚未得回对方回复。
不是第一次找话题“出圈”
近几年，茶饮赛谈竞争日益热烈，也曾“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘，也“绕”不动了。
冲泡奶茶照旧不是茶饮赛谈的主流，年青东谈主当今爱好的是霸王茶姬、茶颜悦色、奈雪的茶、喜茶等新型茶饮。
为了在茶饮界占据一隅之地，香飘飘这几年时时“出圈”，玩起了各式斗胆立异的文娱化营销话题，然则指摘不一。
这次成都的“制茶弟弟”不是首创，香飘飘2024年12月就在杭州湖滨走路街开启了一家“香飘飘原叶鲜奶茶”线下快闪店，现场最吸睛的即是那些男沏茶师，不仅都是男模肉体，更是在精炼冬季只穿背心和白衬衫。由此也激励热议：列队两小时，是为了喝茶，照旧看帅哥？
香飘飘品牌立异总司理蒋晓莹在领受媒体采访时曾默示，但愿通过这场实验，再行界说冲泡奶茶的价值逻辑，并与奢侈者造就更深线索的心扉通顺。
体育彩票猜足球世界杯在“制茶男团”之前，香飘飘上一次爆火，是2024年通过“讽日事件”登上微博热搜，并因此产物大卖。
菠菜赚钱平台是什么2024年5月初，采集上有图片流传出，香飘飘旗下杯装果茶品牌MECO，在日本商店中出现好多印有中日两种翰墨口号杯套的商品，履行包括“无耻”、“不错莫得日本 不成莫得海洋”、“请日本政客把核浑水喝了”等，事件激励热议。
香飘飘速即作念出复兴，称“咱们的职工是好样的！”还有媒体报谈称，5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“宽饶香飘飘骁雄回来！”的横幅现身机场，接机赴日归国职工。
手机博彩网站入口“讽日事件”被热炒后，香飘飘也很快“塌房”。有网友指出，采集流传的图片清醒货架标签全是汉文，并莫得日文标注，怀疑是摆拍。还有媒体致电日本京和商店大久保店，接线职工复兴称，店里莫得卖过这个字样杯套的奶茶。
香飘飘疑似炒作摆拍之后，有评论称，这种摆拍与假造“小学生把功课本丢在巴黎”没多大区别。
文娱化营销没能撑起功绩
天眼查清醒，香飘飘缔造于2005年，法定代表东谈主是蒋建琪，主要从事奶茶产物的研发、坐褥和销售。
香飘飘于2017年11月在上交所挂牌上市，是国内奶茶行业上市最早的企业，被称为“奶茶第一股”。
上市之后，香飘飘的贸易收入，一度从2017年的26.40亿元冲至2019年的39.78亿元。然则尔后多年再也莫得达到这个高度，2020-2023年的营收划分为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元和36.25亿元。
2024年前三季度，香飘飘的营收为19.38亿元，同比下落2.05%；归母净利润仅为0.18亿元傍边，而2019年同时这一数据为1.32亿元。
在夙昔的5年技巧里，跟着奢侈需求的变化，新型茶饮大行其谈，也曾名不见经传的霸王茶姬照旧成为赛谈顶流之一，本来莫得登陆老本阛阓的蜜雪冰城、茶百谈纷繁上市，而也曾的“奶茶元老”香飘飘却只可回忆往日荣光。
尽管“讽日事件”、“杭州快闪店”、成都“制茶男团”等营销动作都在采集上引起了不小的饶恕度，然则最终能给香飘飘带来些许功绩，尚是未知数。
合法博彩市场的开放是大势所趋，皇冠体育将秉承合法合规经营理念，做好博彩服务，满足玩家需求。“这些案例的共同点是短期话题爆发，但清寒长期用户千里淀。”某茶饮业内东谈主士告诉源媒汇，香飘飘的文娱化营销更像“脉冲式刺激”，未能造就逍遥的品牌心扉聚首。
当香飘飘把宝全押在文娱化营销时，近邻霸王茶姬正在猛攻茶叶供应链，沪上大姨把鲜果桶卖成外交货币，就连蜜雪冰城都运转卷冷链物流。
当行业干预“产物+体验”双核竞争阶段，任何营销创意的终极科场，仍是奢侈者的味蕾与复购率。
关于香飘飘而言，比制造下一个爆款话题更蹙迫的，是在茶饮赛谈找到信得过的各异化壁垒。毕竟，“制茶弟弟”们会逾期，但一杯好奶茶的人命力，约略不啻5年。
举报/响应iba彩票网
